京東進(jìn)入房地產(chǎn)行業(yè)，第一個(gè)要面對(duì)的難題就是如何實(shí)現(xiàn)真正的房屋交易。在此之前，很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)嘗試過(guò)，但是很少線上賣房成功過(guò)。房地產(chǎn)交易是個(gè)環(huán)節(jié)很多、鏈條很長(zhǎng)、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感很強(qiáng)的交易過(guò)程。在京東之前，有房多多、愛屋及屋等等很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提出O2O，B2C的房產(chǎn)交易場(chǎng)景革命。結(jié)果，燒錢兩三年以后，這些互聯(lián)網(wǎng)公司大多沉寂下去。